Offizielle Bezeichnung: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
Postanschrift: Beethovenstraße 69
Ort: Frankfurt am Main
NUTS-Code: DE712 Frankfurt am Main, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 60325
Land: Deutschland
E-Mail:
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: https://www.germany.travel/de/startseite.html

Andere: Zuwendungsempfänger der Bundesrepublik Deutschland

Wirtschaft und Finanzen

"German.Local.Culture."-Kampagne auf dem US-Markt

Referenznummer der Bekanntmachung: 121141

Dienstleistungen

Die DZT-Auslandsvertretung in New York ist auf der Suche nach einem einzigartigen, zielgerichteten und marktführenden Vorschlag, um ihre "German.Local.Culture."-Kampagne auf dem US-Markt auf nationaler Ebene kosteneffizient und ansprechend zu präsentieren.

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) sucht eine digitale Kampagne mit dem Schwerpunkt auf inspirierenden und beeinflussenden Inhalten. Das Ziel der Kampagne "German.Local.Culture." ist es die Vielfalt der deutschen Städte mit dem positiven Image Deutschlands zu vermitteln. Die Themen der "German.Local.Culture."-Kampagne basieren auf den vier Säulen Flair, Handwerk, Geschmack und Grün. Jede dieser Säulen erforscht verschiedene Facetten der regionalen deutschen Kultur, wie z.B. einzigartige architektonische Stile, Handwerkskunst, Kulinarik und Nachhaltigkeit.Die GNTO erwartet die Teilnahme von 5 bis 10 deutschen Partnern. Der Umfang der vorgestellten Partnerinhalte hängt von der Höhe der Investition des Partners ab. Beispiele für Partner sind lokale, regionale und staatliche Fremdenverkehrsämter. Die Inhalte der deutschen Partner müssen in die Kampagne integriert werden. Die Kampagne "German.Local.Culture." wird eine eigene "Microsite" und Landing Page haben. Zu den Wettbewerbern von Destination Germany gehören Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien und Irland.

Aufteilung des Auftrags in Lose: nein

Wert ohne MwSt.: 343 000.00 USD

NUTS-Code: US United States

Hauptort der Ausführung:

Digitale Kampagne: U.S.A.

Influencer-Kampagne: Deutschlandreise erforderlich/Kampagne für den US-Markt

Inhaltliche Kampagne:

- Einzigartiges kreatives Konzept, das alle Elemente der Kampagne miteinander verbindet;

- Content-Kampagne mit einem erstklassigen, kontextrelevanten Reiseverlag mit großer Reichweite und Anhängerschaft im US-Markt;

- Starke Content-Präsenz auf der Website des Verlags, z. B. eine Landing Page;

Influencer-Kampagne:

- Reise-Influencer (mindestens zwei) mit einer hohen Engagement-Rate und Followerschaft in den Vereinigten Staaten;

- Der Publisher stellt der GNTO bis zu 5 Influencer mit KPIs und Follower zur Auswahl;

- Die Influencer müssen mindestens einen Tag vor Ort in Deutschland sein (pro Stadt/Region) und Inhalte für jede der teilnehmenden Städte/Regionen erstellen. Die Influencer sollten für mindestens 7 Tage verfügbar sein;

- Der Publisher ist für die Ausarbeitung der Reiseroute verantwortlich, in Übereinstimmung und mit Genehmigung der GNTO;

- Der Publisher ist verantwortlich für die Entwicklung aller Reiseelemente, einschließlich Buchung, Durchführung und Bezahlung aller Reisebausteine Kampagnenoptimierungen und Reporting;

- Taktische Optimierungen sollten kontinuierlich vorgenommen werden, um die Kampagnenleistung während der Dauer der Kampagne zu verbessern;

- eine detaillierte Berichterstattung für beide Elemente der Kampagne sollte spätestens einen Monat nach Abschluss der Kampagne vorgelegt werden.

Ziele:

- Erreichen von US-Reisenden und die Platzierung von Deutschland in ihren Reiseüberlegungen;

- Kreative Umsetzung und Verstärkung der German.Local.Culture.-Kampagnenelemente (Inhalte, Points of Interest, Banner, Videos und andere Elemente);

- Erstellung von maßgeschneiderten Inhalten auf der Grundlage von Kampagnenelementen für den US-Markt, um unsere Zielgruppe zu erreichen;

- Nutzer dazu bringen, sich mit den Inhalten zu beschäftigen (Klicks, Downloads, Likes, Kommentare, etc.);

- Integration lokaler deutscher Partner;

- Entwicklung einer Content-Kampagne mit Fokus auf German.Local.Culture.;

- Verstärkung und Förderung der generierten Inhalte innerhalb und außerhalb der Website und/oder Plattformen des Herausgebers;

- Einbindung einer Influencer-Kampagne zur Generierung und Förderung relevanter Inhalte;

- Das strategische Konzept muss die teilnehmenden deutschen Partner vor Ort einbeziehen.

KPIs:

- Reach, Impressions

- View-Through Rates

- Click-Through Rates

- Video-Completion Rate

- Engagement Rate

- Open Rate

- Dwell Time

Qualitätskriterium - Name: Strategisches Konzept und kreative Umsetzung / Gewichtung: 100

Qualitätskriterium - Name: Amplification und Promotion von Inhalten / Gewichtung: 100

Qualitätskriterium - Name: Influencer Content Creation und Amplification / Gewichtung: 75

Preis - Gewichtung: 100

Optionen: nein

Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein

Ergänzende Informationen zu Punkt II 2.5:

Der Preis ist kein Bewertungskriterium.

Für diese Beschaffung gibt es eine Budgetvorgabe (siehe Ausschreibungsunterlagen).

Verhandlungsverfahren

Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja

Bekanntmachungsnummer im ABl.: 2021/S 086-222873

Auftrags-Nr.: 121141

German.Local.Culture. Campaign in the United States

Ein Auftrag/Los wurde vergeben: ja

24/08/2021

Anzahl der eingegangenen Angebote: 2

Anzahl der eingegangenen Angebote von KMU: 1

Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten: 0

Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus Nicht-EU-Mitgliedstaaten: 1

Anzahl der elektronisch eingegangenen Angebote: 2

Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein

Offizielle Bezeichnung: Conde Nast
Postanschrift: 1 World Trade Center
Ort: New York
NUTS-Code: US United States
Postleitzahl: 10007
Land: Vereinigte Staaten

Der Auftragnehmer ist ein KMU: nein

Gesamtwert des Auftrags/Loses: 343 000.00 USD

Offizielle Bezeichnung: Bundeskartellamt
Postanschrift: Kaiser-Friedrich-Straße 16
Ort: Bonn
Postleitzahl: 53113
Land: Deutschland

05/06/2023