Öffentliche Ausschreibung Hannover 2026 Deutschland – Werbe- und Marketingdienstleistungen – Ex Post: Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung: Medienkampagne für den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege 2026-05-21

1.1.

Beschaffer

Offizielle Bezeichnung: Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung

Rechtsform des Erwerbers: Von einer regionalen Gebietskörperschaft kontrollierte Einrichtung des öffentlichen Rechts

Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Sozialwesen

2.1.

Verfahren

Titel: Ex Post: Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung: Medienkampagne für den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege

Beschreibung: Gegenstand der zu vergebenden Leistung ist die Konzeption, Umsetzung und Betreuung einer breit angelegten Medienkampagne, die den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege in Niedersachsen positiv, authentisch und modern präsentiert. Die Kampagne soll über verschiedene Kanäle und Formate hinweg (online, sozial, analog) dazu beitragen, neue Zielgruppen zu gewinnen, bestehende Vorurteile abzubauen und das Berufsbild der Pflege langfristig zu stärken. Die Kampagne soll sowohl emotional ansprechend als auch informativ sein und den Pflege-beruf als gesellschaftlich wertvolle, vielseitige und chancenreiche Tätigkeit darstellen. Im Mittelpunkt steht die authentische Darstellung realer Pflege- und Ausbildungssituationen, um jungen Menschen, Quereinsteigerinnen und Quereinsteigern sowie Berufsrückkehrerinnen und Berufsrückkehrern einen realistischen, positiven Einblick in den Pflegealltag zu ermöglichen.

Kennung des Verfahrens: 05f0ef17-54a4-40f9-9806-17ad9a24f5ed

Interne Kennung: 103-25

Verfahrensart: Verhandlungsverfahren mit vorheriger Veröffentlichung eines Aufrufs zum Wettbewerb/Verhandlungsverfahren

Das Verfahren wird beschleunigt: nein

Zentrale Elemente des Verfahrens: Siehe zum Verfahren Teil A der Vergabeunterlagen, insb. Abschnitte E und N. Die Auswahl der Bewerbenden erfolgt nach den Bestimmungen der Verfahrensbedingungen (Teil A der Vergabeunterlagen, insbesondere Abschnitt N.). Die Auftraggeberin behält sich gemäß § 17 Abs. 12 VgV vor, die Verhandlungen in verschiedenen Phasen abzuwickeln, um so die Zahl der Angebote, über die verhandelt wird, anhand der Zuschlagskriterien (Anlage A03) zu verringern. Die Auftraggeberin behält sich vor, den Zuschlag auf eines der Erstangebote zu erteilen, d. h. auf Verhandlungen zu verzichten. Die Bietenden haben daher sicherzustellen, dass ihre Erstangebote uneingeschränkt zuschlagsfähig sind.

2.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen

2.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Region Hannover (DE929)

Land: Deutschland

Zusätzliche Informationen: Konzeption, Umsetzung und Betreuung einer landesweiten Medienkampagne (Niedersachsen)

2.1.3.

Wert

Geschätzter Wert ohne MwSt.: 1 000 000,00 EUR

2.1.4.

Allgemeine Informationen

Zusätzliche Informationen: #Bekanntmachungs-ID: CXP4YBLMS5T#

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

vgv -

5.1.

Los: LOT-0001

Titel: Ex Post: Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung: Medienkampagne für den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege

Beschreibung: Gegenstand der zu vergebenden Leistung ist die Konzeption, Umsetzung und Betreuung einer breit angelegten Medienkampagne, die den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege in Niedersachsen positiv, authentisch und modern präsentiert. Die Laufzeit der Medienkampagne beträgt ein Jahr. Für die vorliegende Ausschreibung stehen aus dem Stiftungsvermögen der Auftraggeberin Haushaltsmittel in Höhe von bis zu 1.000.000 EUR netto (zuzüglich Umsatzsteuer) bereit. Diese Mittel sind für die Umsetzung der Medienkampagne vorgesehen und sollen im Rahmen des Auftrags vollständig eingesetzt werden. Da der Umfang der zur Verfügung stehenden Haushaltsmittel feststeht und die Auftraggeberin beabsichtigt, den vorgesehenen Betrag vollständig für die Kampagne zu verwenden, wird im vorliegenden Vergabeverfahren kein preisliches Zuschlagskriterium angewendet. Es handelt sich um Festkosten im Sinne des § 58 Abs. 2 S. 3 VgV. Gleichzeitig bildet der genannte Betrag den verbindlichen Kostenrahmen, der nicht überschritten werden darf.

Interne Kennung: 103-25

5.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen

5.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Region Hannover (DE929)

Land: Deutschland

Zusätzliche Informationen: Konzeption, Umsetzung und Betreuung einer landesweiten Medienkampagne (Niedersachsen)

5.1.3.

Geschätzte Dauer

Laufzeit: 12 Monate

5.1.6.

Allgemeine Informationen

Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert

Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: ja

Zusätzliche Informationen: Zur inhaltlichen Vorbereitung der hier ausgeschriebenen Leistung hat die Auftraggeberin von der Fa. klartxt GmbH, Landschaftstraße 2, 30159 Hannover, ein fachliches Konzept für eine landesweite Medienkampagne (analog und digital) entwickeln lassen (Anlage B01). Die Auftraggeberin geht nicht davon aus, dass es im Falle einer Beteiligung dieses Unternehmens am Vergabeverfahren aufgrund der Vorbefassung zu einer Wettbewerbsverzerrung kommt. Vorsorglich werden zum Ausgleich die Arbeitsergebnisse des vorbefassten Unternehmens allen Bewerbenden und Bietenden dieses Verfahrens als Anlagen zur Leistungsbeschreibung zugänglich gemacht. Ferner wird durch eine ausreichend bemessene Frist für die Angebotsabgabe die Möglichkeit gegeben, einen auch nur evtl. bestehenden Informationsvorsprung des vorbefassten Unternehmens auszugleichen.

5.1.7.

Strategische Auftragsvergabe

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Erfüllung sozialer Zielsetzungen

Beschreibung: Vergabe einer Medienkampagne, die den Assistenz- und Fachkraftberuf in der Pflege in Niedersachsen positiv, authentisch und modern präsentiert.

Gefördertes soziales Ziel: Sonstiges

5.1.10.

Zuschlagskriterien

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Umsetzungskonzept

Beschreibung: Umsetzungskonzeptes mit Ausführungen zur operativen und strategischen Umsetzung, Medien- und Maßnahmenplanung, Projektorganisation, Kommunikation und Qualitätssicherung, Nachhaltigkeit und Verstetigung.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Punkte, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 600

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Konzept zur Methode der Termin- und Kostenverfolgung

Beschreibung: Darstellung des Projektzeitraum (inhaltlich und organisatorisch).

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Punkte, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 200

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Qualifikation Projektleitung

Beschreibung: Fachliche Kenntnisse und einschlägige praktische Erfahrungen in der Planung, Steuerung und Umsetzung von Kommunikations- und Medienkampagnen.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Punkte, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 100

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Vorstellung und Gesamteindruck des Teams

Beschreibung: Bewertung eines Präsentationstermins.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Punkte, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 100

5.1.15.

Techniken

Rahmenvereinbarung:

Keine Rahmenvereinbarung

Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:

Kein dynamisches Beschaffungssystem

5.1.16.

Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung

Überprüfungsstelle: Vergabekammer Niedersachsen beim Nds. Ministerium für Wirtschaft, Verkehr und Bauen

Informationen über die Überprüfungsfristen: Das Vergabeverfahren unterliegt der Nachprüfung in einem Nachprüfungsverfahren gemäß § 155 ff. GWB. Die zuständige Vergabekammer leitet ein Nachprüfungsverfahren nur auf Antrag an (§ 160 Abs. 1 GWB). Ein Nachprüfungsantrag ist gemäß § 160 Abs. 3 Satz 1 GWB unzulässig, soweit: 1) der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen Vergabevorschriften vor Einreichen des Nachprüfungsantrags erkannt und gegenüber dem Auftraggeber nicht innerhalb einer Frist von 10 Kalendertagen gerügt hat; der Ablauf der Frist nach § 134 Absatz 2 GWB bleibt unberührt, 2) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden, 3) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden, 4) mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.

Organisation, die zusätzliche Informationen über das Vergabeverfahren bereitstellt: Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung

Wert aller in dieser Bekanntmachung vergebenen Verträge: 1 000 000,00 EUR

6.1.

Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0001

Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.

6.1.2.

Informationen über die Gewinner

Wettbewerbsgewinner:

Leiter der anbietenden Partei: Bietergemeinschaft Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH und masterplan media GmbH & Co. KG

Offizielle Bezeichnung: masterplan media GmbH & Co. KG

Angebot:

Kennung des Angebots: 1

Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0001

Wert der Ausschreibung: 1 000 000,00 EUR

Bei dem Angebot handelt es sich um eine Variante: nein

Vergabe von Unteraufträgen: Nein

Informationen zum Auftrag:

Kennung des Auftrags: 1

Titel: Vertrag Medienkampagne

Datum der Auswahl des Gewinners: 12/05/2026

Datum des Vertragsabschlusses: 20/05/2026

6.1.4.

Statistische Informationen

Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote auf elektronischem Wege eingereicht

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Teilnahmeanträge

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 9

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinst-, kleinen oder mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 3

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von kleinen Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinstunternehmen