Öffentliche Ausschreibung Potsdam 2026 Deutschland – Werbe- und Marketingdienstleistungen – Ex Post Bekanntmachung Landesmarketing Kampagne Brandenburg 2026-03-19

1.1.

Beschaffer

Offizielle Bezeichnung: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz des Landes Brandenburg

E-Mail: vergabestelle@mwaek.brandenburg.de

Rechtsform des Erwerbers: Regionale Gebietskörperschaft

Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Wirtschaftliche Angelegenheiten

2.1.

Verfahren

Titel: Ex Post Bekanntmachung Landesmarketing Kampagne Brandenburg

Beschreibung: Strategische Fortführung und Weiterentwicklung der Marketing-kampagne des Landes Brandenburg unter der Dachmarke "Branden-burg. Es kann so einfach sein." einschließlich Erbringung von Agenturleistungen zur weiteren Umsetzung in 2026 - 2029 als Rahmenvereinbarung.

Kennung des Verfahrens: dee8bd42-1348-4c5d-8ccd-d5cd2c8f665d

Vorherige Bekanntmachung: 647410-2025

Interne Kennung: 22-2025

Verfahrensart: Verhandlungsverfahren mit vorheriger Veröffentlichung eines Aufrufs zum Wettbewerb/Verhandlungsverfahren

Das Verfahren wird beschleunigt: nein

Zentrale Elemente des Verfahrens: Zweistufiges Verfahren mit Teilnahmewettbewerb und Angebotsphase. Bewerber können ihre Teilnahme am Verfahren beantragen und ihre Eignung belegen. Zur Feststellung der Eignung der Bewerber werden die mit dem Teilnahmeantrag abgegebenen Erklärungen und Eignungsnachweise geprüft. Die Eignungsanforderungen werden bei vergleichender Betrachtung bewertet. Die vier bestplazierten Bewerber werden zur Angebotsabgabe aufgefordert. Im Rahmen der Angebotswertung erhalten Bieter, deren Angebote nicht ausgeschlossen wurden, die Möglichkeit, ihre Angebote zu präsentieren. Sollte es erforderlich sein, wird mit den Bietern, deren Angebote nach Angebotswertung für eine Zuschlagserteilung in Betracht kommen, über die Konditionen und Inhalte der vorgelegten Angebote verhandelt. Der Auftraggeber behält sich vor, den Zuschlag auf Grundlage der Erstangebote zu erteilen, ohne in Verhandlungen einzutreten.

2.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79413000 Marketing-Beratung, 79416000 Öffentlichkeitsarbeit, 79341400 Werbekampagnen

2.1.2.

Erfüllungsort

Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107

Stadt: Potsdam

Postleitzahl: 14473

Land, Gliederung (NUTS): Potsdam, Kreisfreie Stadt (DE404)

Land: Deutschland

Zusätzliche Informationen: Ausführungen betreffen das gesamte Land Brandenburg.

2.1.3.

Wert

Geschätzter Wert ohne MwSt.: 3 780 000,00 EUR

Höchstwert der Rahmenvereinbarung: 4 914 000,00 EUR

2.1.4.

Allgemeine Informationen

Zusätzliche Informationen: #Bekanntmachungs-ID: CXP9YHMHAP6#

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

vgv -

5.1.

Los: LOT-0001

Titel: Ex Post Bekanntmachung Landesmarketing Kampagne Brandenburg

Beschreibung: Ziel der Kampagne ist es, Brandenburg als Ort zum Leben und Arbeiten nicht nur bundesweit präsenter machen, sondern auch den Menschen im Land zeigen, warum sie stolz auf ihr Land sein können. Wesentliche Aufgabe der gesuchten Agentur ist daher die strategische Fortführung und Weiterentwicklung der Marketingkampagne des Landes Brandenburg unter der Dachmarke "Brandenburg. Es kann so einfach sein.". In Wort und Bild sollen die wesentlichen Kampagnenelemente im Sinne eines konsistenten und kohärenten Auftritts des Landes Brandenburg und einer nachhaltigen Markenpositionierung beibehalten werden. Zugleich sollen diese Gestaltungselemente für andere Zwecke in der Landesverwaltung und ihren Betrieben (z. B. Wirtschaftsförderung) verwendet werden können. Im Einzelnen wird erwartet: Kampagnenführung, -highlights und -strategie, Homepage und Social Media Betreuung, Partnerarbeit, Beratung, Konzeption und Zuarbeit für Veranstaltungen.

Interne Kennung: 22-2025

5.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79413000 Marketing-Beratung, 79416000 Öffentlichkeitsarbeit, 79341400 Werbekampagnen

Optionen:

Beschreibung der Optionen: Im Rahmen verfügbarer Haushaltsmittel behält sich der Auftraggeber die Möglichkeit zusätzlicher Beauftragungen in Höhe von max. 30 % des jährlichen Angebotspreises als zulässige Gesamtmenge der Rahmenvereinbarung vor.

5.1.2.

Erfüllungsort

Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107

Stadt: Potsdam

Postleitzahl: 14473

Land, Gliederung (NUTS): Potsdam, Kreisfreie Stadt (DE404)

Land: Deutschland

Zusätzliche Informationen: Ausführungen betreffen das gesamte Land Brandenburg.

5.1.3.

Geschätzte Dauer

Datum des Beginns: 16/03/2026

Enddatum der Laufzeit: 31/12/2026

5.1.4.

Verlängerung

Maximale Verlängerungen: 3

Weitere Informationen zur Verlängerung: dreimalige Option der Verlängerung um jeweils ein weiteres Jahr bis maximal zum 31.12.2029

5.1.6.

Allgemeine Informationen

Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert

Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: nein

Informationen über frühere Bekanntmachungen:

Kennung der vorherigen Bekanntmachung: 647410-2025

5.1.7.

Strategische Auftragsvergabe

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Verringerung der Auswirkungen auf die Umwelt

Beschreibung: Zu allen Aspekten der Kampagne und ihrer Umsetzung werden Ideen zur Nachhaltigkeit gesucht.

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Innovative Beschaffung

Beschreibung: Es werden innovative Ideen für die Weiterentwicklung der Landesmarketingkampagne und ihrer Umsetzung gesucht.

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Erfüllung sozialer Zielsetzungen

Beschreibung: Einhaltung der Mindestentgeltregelungen des Brandenburgischen Vergabegesetzes (BbgVergG)

Konzept zur Verringerung der Umweltauswirkungen: Vermeidung und Verminderung der Umweltverschmutzung

Gefördertes soziales Ziel: Sonstiges

Innovationsfördernde Auftragsvergabe: Die erbrachten Bauleistungen, Dienstleistungen oder gelieferten Güter beinhalten Produktinnovationen.

5.1.10.

Zuschlagskriterien

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Konzept

Beschreibung: Darin als Unterkriterien: Innovativer Ansatz der Konzeption für die Weiterentwicklung der Kampagne, Innovative Maßnahmenansätze zur abrechenbaren Erreichung des Kampagnenziels, Originelle Ideen zur Fortentwicklung der Kampagnenhomepage und für die Social-Media-Kanäle des Landes Brandenburg, Umsetzbarer Ansatz zur Etablierung eines einheitlicheren werblichen Auftritts, Logik, Nachvollziehbarkeit und Schwerpunktsetzung der Präsentation, Realistische Zeitvorstellungen für die Umsetzung der Konzepte.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 70

Kriterium:

Art: Preis

Bezeichnung: Preis

Beschreibung: Angabe des Gesamtpreises in Jahresscheiben über die gesamte Laufzeit

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 30

5.1.15.

Techniken

Rahmenvereinbarung:

Rahmenvereinbarung ohne erneuten Aufruf zum Wettbewerb

Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:

Kein dynamisches Beschaffungssystem

Elektronische Auktion: nein

5.1.16.

Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung

Überprüfungsstelle: Vergabekammer des Landes Brandenburg

Informationen über die Überprüfungsfristen: Die Vergabe unterliegt der Nachprüfung durch die Vergabekammer. Das Nachprüfungsverfahren ist nur unter den Voraussetzungen sowie unter Wahrung der Fristen nach § 160 GWB zulässig: 10-Tages-Frist (§ 160 Abs. 3 S. 1 Nr. 1 GWB). Hat ein Bewerber/Bieter, einen Verstoß gegen Vergabevorschriften erkannt, so hat er diesen innerhalb von 10 Tagen zu rügen, wenn er ihn erfolgreich zum Gegenstand eines Vergabenachprüfungsverfahrens machen will. 15-Tages-Frist (§160 Abs. 3 S.1 Nr. 4GWB). Ein Bewerber/Bieter, der die Mitteilung erhält, dass seiner Rüge nicht abgeholfen wird, muss einen Nachprüfungsantrag innerhalb von 15 Kalendertagen nach Eingang der Mitteilung einlegen. Danach wird er unzulässig. 30-Tages-Frist und 6-Monats-Frist (§ 135 Abs.2 Nr. 1 GWB). Ein Bewerber/Bieter, den der öffentliche Auftraggeber ohne Vorabinformation direkt oder im EU-Amtsblatt über einen Vertragsschluss informiert, muss einen Nachprüfungsantrag innerhalb von 30 Kalendertagen und bei unterbliebener Information innerhalb von 6 Monaten nach Vertragsschluss einlegen. Danach wird er unzulässig.

Organisation, die zusätzliche Informationen über das Vergabeverfahren bereitstellt: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Klimaschutz des Landes Brandenburg

Höchstwert der Rahmenvereinbarungen in dieser Bekanntmachung: 4 491 000,00 EUR

Ungefährer Wert der Rahmenvereinbarungen: 3 455 000,00 EUR

6.1.

Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0001

Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.

Rahmenvereinbarung:

Höchstwert der Rahmenvereinbarung: 4 491 000,00 EUR

Neu geschätzter Wert der Rahmenvereinbarung: 3 455 000,00 EUR

6.1.2.

Informationen über die Gewinner

Wettbewerbsgewinner:

Offizielle Bezeichnung: Scholz & Friends Berlin GmbH

Angebot:

Kennung des Angebots: Nr. 1

Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0001

Wert der Ausschreibung: 850 000,00 EUR

Bei dem Angebot handelt es sich um eine Variante: nein

Vergabe von Unteraufträgen: Ja

Wert der Vergabe von Unteraufträgen ist bekannt: nein

Prozentanteil der Vergabe von Unteraufträgen ist bekannt: nein

Beschreibung: Unteraufträge für Websitekonzeption und-optimierung

Informationen zum Auftrag:

Kennung des Auftrags: 22-2025

Titel: Rahmenvereinbarung Landesmarketing Kampagne Brandenburg 2026

Datum der Auswahl des Gewinners: 05/03/2026

Datum des Vertragsabschlusses: 16/03/2026

6.1.4.

Statistische Informationen

Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote auf elektronischem Wege eingereicht

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Teilnahmeanträge

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 10

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinst-, kleinen oder mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 4

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 2

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von kleinen Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinstunternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Bietern, die in anderen Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums registriert sind als dem Land des Beschaffers