Öffentliche Ausschreibung Mainz 2022 Fortschreibung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold Referenznummer der Bekanntmachung: 045-0004#2022/0003-0801 8106 2022-12-07

Fortschreibung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold Referenznummer der Bekanntmachung: 045-0004#2022/0003-0801 8106

Bekanntmachung vergebener Aufträge

Ergebnisse des Vergabeverfahrens

Dienstleistungen

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber

I.1)Name und Adressen

Offizielle Bezeichnung:[gelöscht]
Postanschrift:[gelöscht]
Ort: Mainz
NUTS-Code: DEB35 Mainz, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 55116
Land: Deutschland
Kontaktstelle(n):[gelöscht]
E-Mail: [gelöscht]
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: www.mwvlw.rlp.de

I.4)Art des öffentlichen Auftraggebers

Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde einschließlich regionaler oder lokaler Unterabteilungen

I.5)Haupttätigkeit(en)

Wirtschaft und Finanzen

Abschnitt II: Gegenstand

II.1)Umfang der Beschaffung

II.1.1)Bezeichnung des Auftrags:

Fortschreibung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold

Referenznummer der Bekanntmachung: 045-0004#2022/0003-0801 8106

II.1.2)CPV-Code Hauptteil

79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

II.1.3)Art des Auftrags

Dienstleistungen

II.1.4)Kurze Beschreibung:

Gegenstand des Auftrags ist

- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,

- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.

II.1.6)Angaben zu den Losen

Aufteilung des Auftrags in Lose: nein

II.1.7)Gesamtwert der Beschaffung (ohne MwSt.)

Wert ohne MwSt.: 14 285 714.00 EUR

II.2)Beschreibung

II.2.2)Weitere(r) CPV-Code(s)

79413000 Marketing-Beratung

75131000 Dienstleistungen für die öffentliche Verwaltung

II.2.3)Erfüllungsort

NUTS-Code: DEB Rheinland-Pfalz

II.2.4)Beschreibung der Beschaffung:

Das Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Landwirtschaft und Weinbau Rheinland-Pfalz (MWVLW) hat im Sommer 2020 die Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold gelauncht. Das war der Neustart für die Vermarktung des Bundeslandes bei Wirtschaftsakteur:innen und Touristiker:innen im In- und Ausland. Ziel ist unter anderem die Imagebildung für Rheinland-Pfalz als attraktiver Wirtschaftsstandort.

Aufgrund der weltweiten Pandemie ist die Marke unter erschwerten Bedingungen und nicht in allen Einsatzfeldern gleichmäßig gestartet: Während es zur Unterstützung der Tourismusbetriebe nach Wiedereröffnung im ersten CoronaSommer 2020 die eigene Tourismuskampagne "Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz" gab, konnte der Bereich Wein erste Veranstaltungen unter dem Label "Rheinland-Pfalz. Gold im Glas" durchführen.

Um nun auch den Bereich Wirtschaft unter der Wirtschaftsstandortmarke zu stärken, wurde für Rheinland-Pfalz.Gold die Weiterentwicklung sowie die Detaillierung der Marke für die Wirtschaft ausgeschrieben. Auch wenn im Leistungszeitraum die Wirtschaftsstandortmarke insgesamt weiter entwickelt werden soll, liegt der Fokus dieses Auftrags explizit auf der Fortführung der Marke für die Bereiche Wirtschaft und Wein. Neu sind eigene Ansätze für das Fachkräftemarketing und eine Gründer:innenkampagne.

Gegenstand des Auftrags ist

- die Weiterentwicklung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Wirtschaft,

- die Entwicklung und Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes für den Bereich Wein,

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Fachkräfte sowie

- die Entwicklung und Umsetzung einer Kampagne für den Bereich Gründer:innen.

Das Ziel ist das Etablieren der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold, die das Image von Rheinland-Pfalz als innovativem und attraktivem Wirtschaftsstandort vermittelt und eine einheitliche, wiedererkennbare Ansprache aller Zielgruppen ermöglicht.

II.2.5)Zuschlagskriterien

Qualitätskriterium - Name: Konzept / Gewichtung: 70

Preis - Gewichtung: 30

II.2.11)Angaben zu Optionen

Optionen: ja

Beschreibung der Optionen:

Dieser Auftrag kann dreimal jährlich, bis maximal 31. Dezember 2026, verlängert werden.

II.2.13)Angaben zu Mitteln der Europäischen Union

Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein

II.2.14)Zusätzliche Angaben

Abschnitt IV: Verfahren

IV.1)Beschreibung

IV.1.1)Verfahrensart

Verhandlungsverfahren

IV.1.3)Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen Beschaffungssystem

IV.1.8)Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)

Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja

IV.2)Verwaltungsangaben

IV.2.1)Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren

Bekanntmachungsnummer im ABl.: 2022/S 125-354447

IV.2.8)Angaben zur Beendigung des dynamischen Beschaffungssystems

IV.2.9)Angaben zur Beendigung des Aufrufs zum Wettbewerb in Form einer Vorinformation

Abschnitt V: Auftragsvergabe

Bezeichnung des Auftrags:

Fortschreibung der Wirtschaftsstandortmarke Rheinland-Pfalz.Gold

Ein Auftrag/Los wurde vergeben: ja

V.2)Auftragsvergabe

V.2.1)Tag des Vertragsabschlusses:

28/11/2022

V.2.2)Angaben zu den Angeboten

Anzahl der eingegangenen Angebote: 3

Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein

V.2.3)Name und Anschrift des Wirtschaftsteilnehmers, zu dessen Gunsten der Zuschlag erteilt wurde

Offizielle Bezeichnung:[gelöscht]
Ort: Berlin
NUTS-Code: DE300 Berlin
Land: Deutschland

Der Auftragnehmer ist ein KMU: nein

V.2.4)Angaben zum Wert des Auftrags/Loses (ohne MwSt.)

Ursprünglich veranschlagter Gesamtwert des Auftrags/des Loses: 14 285 714.00 EUR

Gesamtwert des Auftrags/Loses: 14 285 714.00 EUR

V.2.5)Angaben zur Vergabe von Unteraufträgen

Abschnitt VI: Weitere Angaben

VI.3)Zusätzliche Angaben:

Bekanntmachungs-ID: CXPDYYAYBWD

VI.4)Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren

VI.4.1)Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren

Offizielle Bezeichnung:[gelöscht]
Postanschrift:[gelöscht]
Ort: Mainz
Postleitzahl: 55116
Land: Deutschland
E-Mail: [gelöscht]
Telefon: [gelöscht]
Fax: [gelöscht]
Internet-Adresse: www.mwvlw.rlp.de

VI.5)Tag der Absendung dieser Bekanntmachung:

02/12/2022

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